В Ульяновске прошла конференция по Интернет-маркетингу и рекламе

Вчера в Ульяновске в Ленинском Мемориале прошла конференция «Интернет – эффективный и экономичный канал привлечения клиентов», посвященная вопросам Интернет-маркетинга и Интернет-рекламы. Организатором мероприятия выступил Медиа-холдинг «Пронто-Москва» (бренд «Из рук в руки»). Мероприятие открылось приветственной речью директора ульяновского филиала «Пронто-Самара» Донченко Инги Валерьевны. Она отметила, что «поддержка своего бизнеса прямыми продажами очень важна в организации деятельности любой компании, и интернет-реклама способна удовлетворить эту потребность в полной мере. Ее эффективность, мобильность и возможность контроля над расходами – все эти преимущества стали очевидны предпринимателям. Реклама по-прежнему является необходимостью, но уже никто не желает просто покупать рекламу, не имея прогноза о том, на сколько увеличатся продажи. И интернет-реклама дает возможность рекламодателю самому принимать решение, сколько потратить денег, как отследить отдачу и измерить эффективность». Из Интернет СМИ основным участником и партнером конференции выступил наш портал – «Центральный сайт Ульяновска». В ходе мероприятия с докладами выступили не только представители ульяновских веб-студий ITECH.group и «Onlyweb», но и гости из Самары (студия «Blackbox» и непосредственно «Пронто-Москва») и Нижнего Новгорода (РА «Моризо»). На конференции докладчики рассказали об основных критериях выбора Интернет-рекламы, о росте Интернет-аудитории как в Ульяновске, так и в России в целом, а также об основных инструментах продвижения. Докладчики медиа-холдинга «Пронто-Самара» (бренд «Из рук в руки») рассказали о своих новых предложениях и нововведениях в плане размещения информации рекламодателей. Представители веб-студий и рекламных агентств большое внимание уделили рекламным кампаниям в Социальных сетях, акцентируя внимание на том, что они охватывают максимальную Интернет-аудитория, в чем они, собственно, правы. Но есть главное «но» – в большинстве своем в социальные сети аудитория идет не за информацией о том или ином продукте, а за общением, обновлением своей странички и аудио-, видео- и фотоматериалами. Поэтому, размещая информацию и рекламные баннеры на данных ресурсах, рекламодатель не получает особой отдачи в плане увеличения продаж, а лишь получает возможность сделать свой бренд более узнаваемым. Из всех докладчиков, видимо, не побоялся выделить этот момент только Антон Черноталов из Нижнего Новгорода (РА «Моризо»). Вероятно, это связано с тем, что местные веб-студии получают хороший агентский процент от тех же «Одноклассников». В свою очередь докладчики мало внимания уделили ульяновским Интернет-ресурсам, несмотря на большую аудиторию и высокую активность. Об этом можно судить по статистике данного портала, ежемесячная посещаемость которого составляет более 90 тыс. человек, совершающих свыше 400 тыс. просмотров, и по большинству запросов про Ульяновск находящийся на лидирующих позициях в поисковиках Яндекс и Google. Между тем, следует учитывать, что Интернет-аудитория, в первую очередь, ищет важную информацию именно на тематических ресурсах. Согласитесь, будет странно, что человек, ищущий информацию о продаже автомобилей в Ульяновске, пойдет «Вконтакте» или на «Одноклассники», чтобы там ее найти. С выбором площадки для поиска информации, либо же с поиском интернет-партнера, как правило, ни у кого не возникает вопросов. На данный момент есть зарекомендовавшие себя ресурсы Ульяновска, такие как «Центральный Сайт Ульяновска» (УльяновскСити), на котором Вы сейчас и находитесь, и «Улпресса» (новостной дайджест города), которые отвечают всевозможным пожеланиям клиентов и посетителей, а также демонстрируют рост своей постоянной аудитории из года в год. Аудитория выбирает эти ресурсы по причине достоверности и оперативности размещаемой информации, лояльной политики по отношению к пользователям и общей близостью к населению (например, постоянные акции и конкурсы от «Центрального сайта Ульяновска», возможность обратиться к администрации за помощью в поиске определенной информации и т. д.). Очень важное преимущество городских порталов (с большой посещаемостью) перед социальными сетями в том, что компания может заказать не только размещение медийной рекламы, но и информационную поддержку, чего не позволяет рекламная кампания в социальных сетях и более мелких локальных ресурсах. Тем самым, размещая информацию о своей фирме, рекламодатель информирует именно целевую ульяновскую аудиторию о своей деятельности, возможных акциях, скидках и предложениях, тем самым, удерживая действующих клиентов и формируя новых. Также следует отметить, что к продвижению товаров и услуг не стоит подходить однобоко. Следует выбирать несколько площадок одновременно. Т.е размещая баннер на федеральных порталах, следует также учитывать и местные площадки; размещая информацию на городских порталах, можно также подумать и о размещении на федеральных. Все зависит от поставленной задачи и бюджетах, т.к федеральные площадки обычно стоят дороже, чем городские. Отдельным моментом в плане выбора и предпочтения интернет-площадок для размещения рекламы стоит выделить цену за нее, которая в разы меньше, чем реклама в журналах, ТВ и радио, за счет меньших издержек. Немалое внимание на конференции было также уделено разработке сайтов. Докладчики отметили, что не всегда и не каждой компании необходим свой личный сайт, если для решения поставленной задачи, возможно подобрать менее затратное, но более эффективное решение. В то же время? сайт необходим компании для формирования большей лояльности клиентов и удержания позиций в дальнейшем. При этом компании следует учитывать, что бюджет стоит рассчитывать не только исходя из стоимости разработки сайта, но и его поддержки, и дальнейшего продвижения в поисковиках. Конференция в Ульяновске была проведена впервые. Аналогичные конференции проводятся в крупных городах России с 2009 года и будут проводиться в дальнейшем, поэтому если Вы не смогли присутствовать на нашей конференции 28 октября, Вам еще обязательно представится такая возможность.