Реклама в Интернете и других местах. Эффективность рекламы.

Реклама в Интернете и других местах. Эффективность рекламы.

Опубликовано: 2437 дней назад ( 3 апреля 2010)
0
Голосов: 0

Сейчас в период кризиса особо актуален вопрос выбора площадки для рекламы. Ставятся вопросы: где эффективнее рекламировать свой товар? Какой вид рекламы наиболее оптимальный и малозатратный.
Но стоит задать себе основной вопрос: какая реклама нацелена на целевую аудиторию?

Давайте разберем основные виды рекламы и попробуем определить их эффективность.


\"\"

Реклама в газетах:
На первый взгляд данный вид рекламы охватывает большое кол-во людей, ведь некоторые рекламные газеты выпускаются тиражом в 50-100 000 экземпляров. Есть конечно такие, кто ограничивается и 10 000 в неделю.
А теперь давайте постараемся определить эффективность такого вида рекламы.
Да, охват аудитории бесплатной рекламной газеты довольно высок. НО! До кого доходит эта газета? Кто ее читает в большинстве своем? На сколько известно в Ульяновске около 50% это люди пенсионного возраста. 25% это дети и 25% люди среднего возраста, которые и являются в большинстве своем той активной целевой аудиторией.
Таким образом из 100 000 экземпляров только 25 тыс. дойдет до целевой аудитории. А скольким из этих 25 тыс. нужна именно Ваша услуга?
И Вы идете и заказываете рекламу в 4-ех выпусках, тем самым тратите от 6000 до 20 000 руб.!

Теперь разберем момент доступности рекламной информации в газетах.
Для большинства людей такие газеты интересны потому, что в них есть программы и возможно часть интересуется объявлениями о работу, кроссвордами, погодой. И только небольшой части активного населения интересна рекламная информация, которая позволит найти фирму по установке окон, ремонтным работам и т.д.
Итого у нас из 25 000 экземпляров только 10 тыс. возможно заглянут в рекламные объявления. А т.к страниц в подобных газетах довольно много, то первое куда позвонят потенциальные клиенты-первая страница, возможно вторая, но это уже маловероятно.

Реклама в журналах:
Если честно, то считаю данный вид рекламы в городских журналах довольно бессмысленным занятием, т.к их тиражи ограничиваются 5000 в месяц. И зачастую эти журналы смотрят только сами рекламодатели. Т.е реклама ради рекламы.
Стоимость же размещения довольно велика. В среднем 12 000 за месяц.
Если Вы владелец бизнеса местного масштаба, то смысл вкладывать в подобную рекламу отсутсвует.

Такой вид рекламы считаю актуальным только в общегосударственных масштабах для известных марок.

Реклама на ТВ:
Основной плюс данной рекламы в ее охвате, особенно если речь идет о часе пик, т.е когда люди приходят с работы и включают ТВ.
Но основной минут такой рекламы - очень и очень дорого. Обычно его могут позволить очень крупные фирмы и организации. Отдачу опять таки никто не обещает.
Подобный вид рекламы нацелен больше не на продажи, а на формирование и поддержание имиджа компании. И потом как этот имидж будет утвержден, начнутся продажи.
Цены приводить не буду, так как и сами знаете, что они очень большие.


Реклама по радио:
Совсем недавно этот вид рекламы был действительно эффективным. Но сейчас, как показывает практика, отдача от подобной рекламы очень не большая. А все почему? Радио стали слушать меньше в связи с тем, что оно уже не является источником актуальной информации, которая доносилась первой. Приходилось общаться в представителями разных фирм и они также подтвердили мои слова. Как оказалось, отдачи от рекламы на радио практически не было.
Минус подобной рекламы в том, что человеку надо запоминать, что же было сказано в рекламном ролике. Многие же это просто не запоминают. Радио же слушают просто как фон, чтобы не было скучно.

Стоимость такой рекламы опять же довольно высока. Около 200 руб. за один рекламный ролик. А таких роликов в день надо не менее 10-20, чтобы люди начали запоминать. Соответственно вы потратите около 2000 за сутки и 60 000 в месяц!

Реклама на билбордах:
Довольно эффективный способ рекламы, если не происходит ротации баннеров, т.е на одном билборде не происходит постоянной смены картинки. Такой вид рекламы опять же направлен на узнаваемость и имидж, а уже потом на продажи.
Такой вид рекламы актуален для кафе и ресторанов, если они только открылись.
Плюс данной рекламы в том, что ее не надо запоминать, она постоянно на глазах в том или ином районе.

Реклама в Интернете:
Довольно молодой, но быстро набирающий обороты вид рекламы в связи с тем, что все больше и больше людей начинают пользоваться Интернет-технологиями.

В чем плюс данного вида рекламы?
А плюсов довольно много: рекламу в Интернете не надо запоминать. Если человек идет телефон нужного кафе, ему достаточно зайти на сайт и посмотреть его. Это не позволяет реклама на ТВ и радио, т.к прокрутить ролик повторно вы не можете.
Реклама в Интернете более содержательна: здесь возможно заказать как размещение баннера, так и подробной статьи о бизнесе, где будут приведены плюсы именно Вашего бизнеса и предприятия.

Реклама на Интернет-ресурсах крутится в течении 24 часов! Газеты и журналы в свою очередь выкидываются и информация теряется. На радио и ТВ реклама крутится только в определенное время. А людям занятым, просто некогда ждать, пока прокрутят рекламный ролик, чтобы посмотреть телефон.
Поиск информации на сайте произвести гораздо проще и быстрее, чем в газете и журнале. Достаточно вбить нужную информацию, и она высветится. В газете же надо пролистать десятки страниц и потратить тем самым свое время.

Также основной плюс подобной рекламы в наличии целевой аудитории. Интернет-аудитория-это активные люди с 18 до 45, которым важно свое время!
Аудитории конечно во многом зависит от ресурса, т.к есть и школьники, но подобная аудитория обычно просматривает развлекательные сайта. У ресурсов городской тематики в большинстве своем аудитория именно с 18 до 45 лет!

Еще один плюс рекламы в том, что на сайтах можно организовать множество сервисов!

Но основной вопрос для рекламодателя-как выбрать сайт для размещения.
Думаю, следует выделить несколько критериев: посещаемость, возрастная аудитория, наличие тематических разделов на сайте, чтобы размещаться именно на НУЖНЫХ ресурсах с целевой аудиторией. Если на сайте есть Авторынок, то логично, что на нем есть целевая аудитория и на данном ресурсе можно размещаться автосалонам, автосервисам.

Еще один плюс в скорости обновления информации. У Вас сменились приоритеты, телефон и т.д. и Вы легко можете исправить данную информацию при размещении рекламы на сайте.

Заблуждения рекламодателей:
Посещаемость играет основную роль!
Это не верный подход. Точнее верный, но отчасти. Надо смотреть не только на посещаемость, но и количество возвратов. Ведь может быть так, что посещаемость большая, а посетители на самом деле заходят один раз и сразу выходят. Т.е надо смотреть не только на посещаемость, но и на количество просмотров, а также количество возвратов посетителей! Именно эти критерии позволят определить интересность и актуальность Интернет-ресурса, а соответственно и Вашей рекламы!

Для многих рекламодателей важна стоимость. И это верно! НО!
Не стоимостью рекламы нужно руководствоваться выбирая Интернет-ресурс, а отдачей от нее. Какой толк размещаться на ресурсе даже за 3000 рублей, если она не приводит даже к окупаемости этой рекламы.
Лучше потратить 6000-10 000 руб/мес. на рекламу на качественном интересном и посещаемом и ЖИВОМ Интернет-ресурсе и получать профит (доход), чем 3000 руб. и сидеть ни с чем, но за то быть довольным тем, что разместил рекламу) Т.е опять же реклама ради рекламы.

Реклама должна приносить доход или, по крайней мере, окупать себя? а не быть дешевой! Если реклама окупает себя и приносит прибыль, то стоимость уже не важна!

Сам я ( т.к уже давно в Интернете и являюсь очень образованным человеком), да и мои друзья и знакомые, уже давно перешли на поиск информации в Интернете, т.к это более удобный способ, который занимает минимум времени и дает больше результатов.

Какие сайты Поволжъя я предпочитаю?
Если говорить о сайте Самары, то я бы выделил ресурс www.samara24.ru
Больше всего из сайтов Казани я отдаю предпочтение http://116.ru/ \"\"
У Ульяновска я предпочитаю искать и пользоваться информацией с сайта www.ulyanovskcity.ru

У Пензы и Саратова так и не смог выбрать действительно хорошие ресурсы.

Почему я выбрал те 3 ресурса:


Количество разделов. Они выделяются большим кол-вом разделов, что дает и посетителям и рекламодателям большое кол-во возможностей и большее количество информации!
Посещаемость. Они, как я смог оценить, являются самыми посещаемыми городскими ресурсами.
Количество возвратов. С домашних закладок на эти ресурсы ежедневно переходит несколько тысяч посетителей, что говорит об авторитетности данных ресурсов.
Частота обновлений информации. На ресурсах ведется постоянная работа, что делает их живыми и интересными.

P.S. Вот и Вы, читаете мою статью здесь! О чем это говорит?)

Комментарии (1)
Валерий Викторович # 25 мая 2010 в 21:58 0
Вот и получается, что проще разрекламировать рекламное место, а не вкладывать в продвижение ЕГО ЖЕ. А вообще, с нашим городом всё понятно, свободная конкуренция присутствует только у рекламодателей рекламных мест, которые скупают по дешёвке друг у друга оптом рекламные места и молятся счастливому ажиотажному будущему, выпекая для народа дешёвый хлеб и строя вид бурной деятельности - взамен снижения ЦЕН на СВОИ "ПЛОЩАДИ"....
 
Новые туры